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蓝鲸新闻 3 月 19 日讯（记者 朱欣悦）蒙牛集团旗下高端儿童奶粉品牌一米八八，近日深陷荒唐宣传争议，从极具指令性的居品定名，到直播间话术输出，均涉嫌违章默示居品具备匡助儿童长高的终点功效，拿合手家长的儿童身高错愕，并激发公众对食物告白合规性的热议。
据新京报报说念，在蒙牛婴童生存旗舰店的直播间内，主播手持告白牌打出 "年岁越小，搅扰越早，成果越高" 的宣传语。为散失平台践诺审核与监管，主播用"成长"替代"长高"开展邋遢宣传，他称："如若父母两个东说念主‘成长’皆很逾期，你不给孩子念念宗旨搅扰，孩子往日确定也逾期，然而咱们念念宗旨给孩子搅扰，孩子是有契机‘优秀’的，收拢黄金期。"
除此以外，直播间主播还将这款平日奶粉定性为"针对性、成长配方奶粉"，留意强调居品含有 32 种养分要素，养分价值远超平日纯奶、二者莫得可比性，以此传递居品似乎能助力身高温顺的印象。
然而蒙牛一米八八系列儿童奶粉，施行的是 GB19644《食物安世界度轨范——乳粉和调制乳粉》，既不属于保健食物，也并非终点医学用途配方食物，莫得任何保健或功能性功效的审批天资。按照我国联系法律章程，此类平日儿童奶粉，仅允许进行高钙、含益生菌等基础养分要素刻画，严禁任何功能性功效宣传，更不得默示具备促进身高增长、改善滋长发育等作用。
这些条目被明确写入了法律。《中华东说念主民共和国食物安全法》第七十三条，食物告白的践诺应当着实正当，不得含有荒唐践诺，不得波及疾病防守、诊治功能。《中华东说念主民共和国告白法》第十七条，除医疗、药品、医疗器械告白外，断绝其他任何告白波及疾病诊治功能，并不得使用医疗用语约略易使倾销的商品与药品、医疗器械沾污的用语。《中华东说念主民共和国食物安全法实施条例》第三十八条，对保健食物以外的其他食物，不得宣称具有保健功能。
即使关于领有国食健注约略食健备批准文号的保健品，也只可宣传国度章程的 24 项保健功能。2023 年 9 月 1 日由阛阓监管总局、国度卫生健康委、国度中医药局长入发布《允许保健食物宣称的保健功能目次 非养分素补充剂（2023 年版）》认真删除了"改善滋长发育"这一保健功能。
显着，蒙牛一米八八的联系营销步履，有围绕长高功效打擦边球的嫌疑。
这并非蒙牛一米八八初次因违章宣传被媒体点名。
早在 2025 年 11 月，就有媒体曝光该品牌诬捏接头数据报告，鼎力宣传"身高差距 30% "等毫无科学依据的话术，误导亏蚀者购买。澎湃新闻此前报说念，该居品在抖音、腾讯视频号等多平台直播间，主播庸俗默示饮用后可权贵升迁儿童身高，放出"助力孩子成长的 30% ""男生 170 向 175 爆发，女生 160 向 165 冲刺"等极点指令性标语，以致官方电话客服也径直向亏蚀者愉快，居品"会匡助孩子长高，有扶助作用"。
被曝光后，蒙牛的宣传物料删除了访佛表述。
现在蒙牛官网透露，一米八八是蒙牛旗下高端专科儿童养分品品牌，专注儿童骨骼健康成长与全面发育，凭借专科科研实力，打造科学养分配方，为儿童骨骼成长提供专科惩处决策，看护儿童的黄金成永劫刻。
图片开端：蒙牛官网
蒙牛儿童奶粉旗舰店信息透露，一米八八奶粉订价高达 568 元 / 罐，每罐净含量 800 克，适用 3-15 岁儿童群体，价钱高于平日婴幼儿奶粉价钱。翻看淘宝平台"问环球"板块，亏蚀者的发问简直通盘集结在"能否长高"、"喝了竟然能长高吗"。
有业内东说念主士以为，奶粉企业之是以宁肯冒着违章处罚的风险，炒作"长高"认识或打宣传的擦边球，中枢驱能源便是背后可不雅的逾额利润。主打"增高""成长"等功能宣称的儿童奶粉，凭借认识营销罢了大幅溢价，利润空间远高于平日奶粉品类，这也让部分品牌无视监管章程，铤而走险开展违章宣传。
针对此类乱象，世界多地阛阓监管部门早已发布亏蚀预警，明确指示亏蚀者，凡宣称有增高功能的药品、平日食物或保健食物，均属于荒唐宣传，切勿轻信。
针对这次荒唐宣传争议等一系列质疑全国配资网，蓝鲸新闻记者曾挑升向蒙牛方面求证，但戒指稿件发布，蒙牛方面未给出任何恢复。
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